Es un hecho innegable que el deporte es uno de los prácticas culturales que más se ha extendido en las últimas décadas en nuestra sociedad. Su grado de aceptación y seguimiento por parte de las masas sociales lo han convertido en un entretenimiento que está al alcance de todas las personas. Esto es debido, tanto al número de practicantes como a seguidores incondicionales que no lo practican. En definitiva, consumidores deportivos que sustentan un negocio creciente que no en todos los momentos históricos fue tan cercano como en el momento actual.
El deporte ha sido manejado como una práctica con la que se han delimitado las diferencias de sexo y clase social durante décadas. Como hemos mostrado anteriormente, en la actualidad la realidad deportiva es muy diferente a la de hace algunos años (o siglos) atrás. Este cambio es debido a una serie de sucesos que han facilitado el acceso a la práctica y el consumo deportivo. Algunos de estos sucesos son, entre otros, la creación de empresas que facilitan y acercan los servicios deportivos a los ciudadanos y ciudadanas o la lucha por la igualdad de oportunidades entre sexos y clases sociales.
El deporte, a simple vista anodino por tener como base el juego, propio de la edad infantil, ha jugado en el pasado y juega en el presente un papel crucial para transmitir una serie de valores sociales. Diversos autores (Devís Devís, 1996; Velázquez Buendía, 2001; Montero, 2008) muestran el verdadero poder del deporte como instrumento para reproducir la ideología y los valores predominantes en la sociedad o para transformarlos.
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